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▲超級盃為全美最大盛事。(圖/達志影像/美聯社)

記者張克銘/綜合報導

全美最大盛事超級盃,近幾年許多國家也都播出,本次超級盃將會超過180個國家、25種語言播放,許多品牌、歌手也都趁超級盃提高自己的銷售和品牌形象,不過花大錢砸廣告有沒有用?其實還真的有用。

超級盃收看的人數一直都有成長,去年一共有1.199億人觀看超級盃賽事,比起2015年的1.144億人還多,回到1966年時,當時收看超級盃的人,也高達2400萬人,此外女性收看族群也上升不少,從1966年34%到2015年的47%。

許多民眾喜歡邊看球邊用社交軟體,去年超級盃的#SB50,就有多達370萬人使用#SB50的Hashtag,有1700萬則貼文提到超級盃,這比總統辯論、奧斯卡頒獎典禮都高。

今年超級盃30秒的廣告時段喊到500萬美元,事實上如果廣告有更多明星或是新科技,這個價錢可能會更高,克萊斯勒曾經請饒舌歌手阿姆拍廣告,花了1240萬美元來拍。

▲超級盃處處都是商機。(圖/達志影像/美聯社)

現在超級盃的廣告幾乎都是天價,但回到1966年時,當時30秒的廣告只要花3萬7千美金就可買到。長期的贊助商百威啤酒,目前是超級盃啤酒獨家贊助商,2006年到現在,百威啤酒已經花了2.7億在超級盃廣告上。

酒商都喜歡投入到運動廣告上,連帶整體銷售也提升不少,去年就有20%的人表示會在超級盃期間喝啤酒,在超級盃開始前,葡萄酒銷售額增長9%,啤酒則是增長11%。

根據廣告公司MGID的調查,40%的觀眾會因為看到超級盃的廣告改變對品牌的想法,32%的觀眾則表示,在超級盃期間看到的廣告,會想要購買商品。

▲超級盃也是媒體關注的活動。(圖/達志影像/美聯社)

去年超級盃花費在食物上就高達29億美金,此外美國運彩協會表示,投注總額有望達到40億美金。藝人能夠擠上中場表演,除了獲得一筆收入外,專輯的銷售量也都倍增的狀態。

NRF(National Retail Federation)調查表示,43%觀眾表示超級盃最重要的是足球本身,有4分之1的觀眾表示,廣告是最重要的,15%觀眾表示超級盃只是想跟朋友聚會,12%的人表示期待中場的表演。

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